@article{Martín Jiménez_2013, title={El componente retórico y el componente simbólico en la publicidad: Análisis de los anuncios de energía eólica de Iberdrola}, volume={39}, url={https://publicaciones.unirioja.es/ojs/index.php/cif/article/view/2560}, DOI={10.18172/cif.2560}, abstractNote={El propósito de este artículo consiste en compaginar dos de las metodologías analíticas que pueden explicar las estrategias persuasivas empleadas en la publicidad: la de la Retórica y la de la Poética del imaginario, de cara a analizar una serie de anuncios publicitarios de la empresa Iberdrola sobre energía eólica. Se pretende analizar no solo el componente argumentativo de los anuncios, sino también su componente simbólico-imaginario, valorando en qué medida la presencia y la manipulación de los símbolos colabora a la persuasión.}, journal={Cuadernos de Investigación Filológica}, author={Martín Jiménez, Alfonso}, year={2013}, month={dic.}, pages={159–186} }