The rhetorical and symbolic component in advertising. Analysis of the Iberdrola wind energy ads

Authors

  • Alfonso Martín Jiménez Universidad de Valladolid

DOI:

https://doi.org/10.18172/cif.2560

Keywords:

Rhetoric, Poetics of the imagination, persuasion, symbols, advertising, wind farms

Abstract

This article proposes to combine two of the analytical methodologies that help to explain the persuasive strategies employed in advertising: Rhetoric and Poetics of the imagination, in order to analyze a series of advertisements of the wind energy company, Iberdrola. It is intended not only to analyze the argumentative component of the ads, but also their symbolic-imaginary component, evaluating how the presence and the manipulation of symbols help persuasion.

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Published

2013-12-20

How to Cite

Martín Jiménez, A. (2013). The rhetorical and symbolic component in advertising. Analysis of the Iberdrola wind energy ads. Cuadernos De Investigación Filológica, 39, 159–186. https://doi.org/10.18172/cif.2560

Issue

Vol. 39 (2013)

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Articles

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